Jak działa Wyszukiwarka Google ?
Google nie jest tylko narzędziem do wyszukiwania stron – to potężne centrum informacji. Do czego służy Google? Możemy dzięki niemu znaleźć odpowiedzi na pytania, sprawdzić aktualne wiadomości, tłumaczyć teksty, planować podróże czy nawet odkrywać nowe miejsca na mapie. Jego funkcje ciągle się rozwijają, co sprawia, że korzystanie z internetu staje się jeszcze bardziej intuicyjne.
Spis treści
Ewolucja Google: od wyszukiwarki do osobistego asystenta
Etapy działania wyszukiwarki Google
1. Skanowanie (Crawling)
Jak Google znajduje strony?
2. Indeksowanie (Indexing) - Jak Google rozumie strony?
Co jest ważne przy indeksowaniu?
3. Wyświetlanie wyników (Ranking) - Jak Google wybiera najlepsze strony?
Jak Google ocenia strony?
Reklamy Google Ads a wyniki organiczne
Google Ads – Płatna Droga na Szczyt
Wyniki Organiczne – SEO- Darmowa, Ale Wolniejsza Droga
Aktualizacje algorytmów i ich wpływ
Podsumowanie
Ewolucja Google: od wyszukiwarki do osobistego asystenta
Znaczenie wyszukiwarki Google w ciągu ostatniej dekady diametralnie się zmieniło. Od 2015 roku, w którym największym zainteresowaniem cieszył się film 50 Twarzy Greya, co ciekawe nieco mniejszą popularnością odznaczał się portal Librus. Szukaliśmy także informacji o Andrzeju Dudzie oraz o tym, co nam grozi po spotkaniu z barszczem Sosnowskiego. Ten czas można uznać za początki wzrostów firmy nie tylko znaczenia funkcjonalnego, ale także finansowego, mającego odzwierciedlenie we wzrostach cen akcji Google. Przełom 2021 i 2022 roku dał początek kuli śnieżnej, której obecnie obserwujemy apogeum, czyli najwyższej w historii cenie akcji.
Od 2015 roku całkowicie zmieniło się podejście do wyszukiwarki Google, która de facto przestała być narzędziem na rzecz osobistego asystenta. Możesz zapytać go o wszystko, poprosić o wiele i nigdy nie usłyszysz odmowy. W istotny sposób wpływa to nie tylko na ułatwianie naszego życia, ale również na chęć częstszego używania "Asystenta". Jak to możliwe?
Przypomnij sobie, kiedy ostatni raz rozmawiałeś o zakupie lub potrzebie czegoś, a po chwili otrzymałeś w reklamach gotowe produkty - dokładnie te, o których myślałeś. To nie łut szczęścia ani przypadek, że ten produkt został zaproponowany właśnie Tobie. Ani propozycja masażu lub pobyt w drewnianym domku przy jeziorze. Czy wyszukiwarka Google wie lepiej, czego potrzebujesz niż Ty sam? Jak działa i skąd to wszystko wie?
Etapy działania wyszukiwarki Google
Każdy wie, jak bardzo wyszukiwarka Google ułatwia życie. Chcę krótko objaśnić jak ona działa. Dlaczego wpisując np. nazwę naszego sklepu 4GSM w Google https://www.google.com/search?q=4gsm wyświetla się wynik dotyczący sklepu, a nie np. opis sieci 4G?
Działanie algorytmów Google można rozbić na trzy etapy:
- Skanowanie
- Indeksowanie
- Wyświetlanie
Z obserwacji wynika, że na samej górze wyników znajdują się przeważnie największe serwisy z danej branżyhttps://www.4gsm.pl/data/include/cms/4GSM/BLOG/Jak-dziala-Wyszukiwarka-Google/logo-google.webp np. Allegro.pl lub serwisy mocno specjalistyczne. Więc "reputacja" strony ma równie duże znaczenie, jak treść która na niej się znajduje
1. Skanowanie (Crawling)
Skanowanie (crawlowanie), czyli poszukiwanie nowych stron oraz zmian na stronach. Google korzysta z robotów indeksujących (tzw. Googlebotów), które nieustannie przeszukują internet, analizując istniejące strony i poszukując nowych. Roboty te działają podobnie do użytkownika klikającego linki – przechodzą ze strony na stronę, skanując ich zawartość.
Jak Google znajduje strony?
- Linki – Jeśli nowa strona została podlinkowana z innej, Googlebot ją znajdzie.
- Mapa strony (Sitemap.xml) – Strony mogą same zgłosić swoją mapę do Google Search Console.
- Adresy podane w Google Search Console – Webmasterzy mogą ręcznie dodawać swoje strony.
Ciekawostka:
Googleboty nie odwiedzają każdej strony codziennie. Popularne i często aktualizowane strony (np. Wikipedia, portale newsowe) są skanowane kilka razy dziennie, podczas gdy mniej znane witryny mogą czekać na skanowanie nawet kilka tygodni!
Każdy serwis ma ograniczony crawl budget, który ogranicza liczbę zeskanowanych stron. To dlatego należy dbać o jakość serwisów, żeby "zachęcać" boty do częstszego przeglądania naszych stron.
2. Indeksowanie (Indexing) - Jak Google rozumie strony?
Zapisywanie i układanie w bazie danych treści znajdujących się na zeskanowanych stronach. Gdy Googlebot odwiedzi stronę, nie tylko ją czyta, ale także analizuje treść i zapisuje w bazie danych zwanej indeksem Google. To właśnie indeksowanie decyduje o tym, czy dana strona pojawi się w wynikach wyszukiwania.
Co jest ważne przy indeksowaniu?
- Treść strony – Google analizuje nagłówki, tekst, obrazy i multimedia.
- Słowa kluczowe – Wyszukiwarka sprawdza, jakie frazy najczęściej występują.
- Struktura strony – Dobrze zoptymalizowane nagłówki (H1, H2, H3) pomagają w indeksowaniu.
- Mobilność i szybkość – Google preferuje strony dostosowane do urządzeń mobilnych i szybko się ładujące.
Ciekawostka:
Nie każda strona jest indeksowana! Jeśli Google uzna, że strona nie ma wartościowej treści (np. jest kopią innej), może pominąć ją w wynikach wyszukiwania.
3. Wyświetlanie wyników (Ranking) - Jak Google wybiera najlepsze strony?
Najistotniejszy jest właśnie krok 3. Tutaj Google dopasowuje treść do odbiorcy zależnie od wpisanego hasła wyszukiwania. Google potrafi dopasować wynik, zależnie od tego, jakie strony często odwiedzamy, w jakiej lokalizacji aktualnie się znajdujemy i czy wyszukujemy na urządzeniu mobilnym, czy też komputerze.
Google przeszukuje swoją bazę i w ułamku sekundy wybiera najlepsze wyniki. Ale według jakich zasad?
Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników rankingowych! Nie wszystkie są publicznie znane, ale oto kilka najważniejszych:
Jak Google ocenia strony?
- Trafność – Czy strona odpowiada na pytanie użytkownika?
- Jakość treści – Unikalne i wartościowe treści mają większe szanse na wysoką pozycję.
- Autorytet strony – Linki z innych wiarygodnych stron zwiększają szanse na lepszą pozycję.
- Personalizacja wyników – Google dostosowuje wyniki do użytkownika (lokalizacja, historia wyszukiwań).
- Optymalizacja techniczna – Szybkość ładowania strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych i bezpieczeństwo (HTTPS).
Ciekawostka:
Google nie pokazuje tych samych wyników każdemu! Jeśli dwóch użytkowników wpisze to samo hasło, mogą zobaczyć różne wyniki w zależności od swojej lokalizacji, języka i historii wyszukiwań.
Reklamy Google Ads a wyniki organiczne
Google Ads – Płatna Droga na Szczyt
Google Ads to system reklamowy, który pozwala firmom kupować widoczność w wynikach wyszukiwania. Jeśli wpiszesz „smartfon Samsung” w Google, prawdopodobnie zobaczysz kilka reklam sklepów oferujących ten produkt.
Jak działają Google Ads?
- Reklamodawca wybiera słowa kluczowe, np. „etui na iPhone’a”
- Ustala maksymalną kwotę, jaką chce zapłacić za kliknięcie
- Google decyduje, czy jego reklama pojawi się na górze wyników
- Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie reklamę (model PPC – pay per click)
Reklamy Google Ads mogą pojawiać się nie tylko w wyszukiwarce, ale także na YouTube, w Gmailu i na stronach partnerów Google!
Wyniki Organiczne – SEO- Darmowa, Ale Wolniejsza Droga
Wyniki organiczne to te, które pojawiają się bez płacenia za reklamę. Jedyne walutą w tym przypadku jest Twój czas, poświęcony na optymalizację strony. Google wybiera je na podstawie algorytmów i jakości treści. Jeśli Twoja strona znajduje się na pierwszej stronie wyszukiwania, oznacza to, że Google uznało ją za wartościową.
Jak zdobyć wysoką pozycję w Google?
✔ Tworzenie wartościowych treści
✔ Optymalizacja strony pod SEO (np. szybkie ładowanie, linki wewnętrzne)
✔ Budowanie autorytetu – im więcej wartościowych stron linkuje do Twojej, tym lepiej
Pierwszy wynik organiczny w Google otrzymuje średnio 27,6% kliknięć! Dla porównania – reklamy Google Ads mają średni CTR (współczynnik klikalności) na poziomie 3-8%.
Aktualizacje algorytmów i ich wpływ
Google nieustannie udoskonala swoją wyszukiwarkę, aby dostarczać użytkownikom jak najlepsze wyniki. Na przestrzeni lat wprowadziło wiele zmian w algorytmach – oto kilka najważniejszych:
2011 – Panda
Cel: Karać strony z niskiej jakości treściami
Google zaczęło faworyzować wartościowe artykuły, a obniżać pozycję stron, które kopiowały treści lub zawierały spam.
2012 – Pingwin
Cel: Walka z nienaturalnymi linkami
Wcześniej można było oszukać Google, zdobywając mnóstwo sztucznych linków. Pingwin ukrócił tę praktykę, nagradzając autentyczne strony.
2013 – Koliber
Cel: Lepsze rozumienie zapytań użytkowników
Google zaczęło analizować kontekst zapytań, a nie tylko pojedyncze słowa kluczowe. Od tej pory wyszukiwarka lepiej rozumie intencje użytkowników.
2014 – Gołąb
Cel: Poprawa wyników lokalnych
Szukasz „restauracji w pobliżu”? To właśnie dzięki tej aktualizacji Google zaczęło mocniej uwzględniać lokalizację użytkownika w wynikach wyszukiwania.
2015 – Mobilegeddon
Cel: Dostosowanie do urządzeń mobilnych
Google zaczęło premiować strony przyjazne smartfonom, a te, które działały słabo na telefonach, spadały w wynikach.
2015 – RankBrain
Cel: Inteligentne dopasowanie wyników
Google zaczął wykorzystywać sztuczną inteligencję, aby lepiej interpretować skomplikowane zapytania.
2018 – Medic
Cel: Lepsza jakość stron medycznych
Strony o zdrowiu i finansach zaczęły być oceniane pod kątem wiarygodności i rzetelności, aby ograniczyć rozprzestrzenianie fałszywych informacji.
2021 – Core Web Vitals
Cel: Premia za szybkość i wygodę użytkownika
Google zaczęło mocniej oceniać szybkość ładowania stron, stabilność i interaktywność, promując te, które działają sprawnie.
Podsumowanie
Podsumowując, Google to zaawansowana wyszukiwarka, która nieustannie analizuje i porządkuje ogromne ilości danych, aby dostarczyć użytkownikom najbardziej trafne wyniki. Dzięki algorytmom indeksowania, sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowemu możliwe jest szybkie odnalezienie potrzebnych informacji. Optymalizacja SEO oraz regularne aktualizacje algorytmów mają kluczowy wpływ na widoczność stron w wynikach wyszukiwania. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak działa Google, warto wiedzieć, że to skomplikowany system, który nieustannie się rozwija, ułatwiając życie milionom użytkowników na całym świecie.
Źródła: poradnikprzedsiebiorcy.pl, pl.tradingview.com